中國電子商務市場經過10多年的快速發展，服務、娛樂、家居等行業的電子商務化開始迅速崛起，同時中國房地產市場受中國宏觀政策及經濟的影響，整體市場在震蕩中前行，房地產作為中國經濟支柱產業之一，也已開始探究在網絡營銷下的廣告渠道與銷售策略并重的營銷之道。在多方面市場環境的共同促進下，2011年初，房產電商平臺應運而生。

　　從整個房產電商市場的發展角度來看，開發商將更加青睞對房源交易有促進作用的營銷方式，而從消費者角度來講，能夠帶來實際優惠和便捷的購房方式也將更加受到認可。隨著國內多家主流房產網站電商平臺及以淘寶為代表的綜合電商平臺的齊力推進，在經歷過市場的探索期后，國內主流房企紛紛參與到房產電商市場中來。2013年中國房產電商市場得到快速的發展。

　　海西地產網迎合市場需求，基于泉州房地產也在快速發展的形勢，結合自身資源，應市推出團購品牌【海帶團】，作為泉州房地產行業首先推出電商平臺的網絡媒體，海帶團目前已經成功和中駿四季陽光、中超水木春天、寶龍城市廣場、裕福康城等樓盤展開合作，并取得不錯的成績，形成了一定的口碑。

　　目前，作為泉州最具資源整合能力的房產電商平臺，海帶團獲得好評的秘訣在于12項必殺器，以龐大網友數據庫為依托，通過圈層整合、全面資源，線上與線下無縫結合，最終促成了團購平臺的不斷擴展，成果不斷提升。

　　“海帶團”12項必殺器中，除了發揮網站自身平臺的優勢與作用之外，更重要的是多渠道的資源整合能力以及較精準的圈層定位，在9月舉行的2013海帶購房計劃中，海帶團將自身的品牌優勢發揮到極致，活動最終取得圓滿成功，受到房地產企業及購房者的認可。

跨界媒體

圈層整合

商場駐點

目標派單

看房團

網友數據庫

呼叫系統

精準短信

　　對于電商平臺來說，線上服務仍有大力完善的空間。房地產電子商務向前發展是必然趨勢，在未來的發展中，海帶團將持續對目標受眾進行細分，針對不同的推廣需求不斷開發創新營銷產品和服務，減少同質化競爭，增強差異化運營。根據項目的特征和需求對營銷資源進行整合，包括結合網站、微博和微信等社交媒體及其他媒體等多元渠道進行整合營銷，定制個性化解決方案，將更多的目標消費者引到電商平臺，打造最具影響力的【海帶團】品牌！

團購現場

　　（海西地產網 柯藍輯）