9月25日，坊間熱傳的“碧桂園攜手阿里聯(lián)合發(fā)布會”如約舉行。與網(wǎng)上多種版本的猜測不同，本次名為“跨界聯(lián)姻，神馬來襲”的發(fā)布會，實為碧桂園海外與阿里媽媽的聯(lián)合發(fā)布會。會上，碧桂園海外與阿里大數(shù)據(jù)，聯(lián)合發(fā)布了首款房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品“神馬券”。
豈止于賣房| 碧桂園海外借力阿里，欲建地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)
25日上午11時許，一場舉重若輕的發(fā)布會在碧桂園集團總部圓滿落下帷幕。與往常不同，這場主題為“跨界聯(lián)姻，神馬來襲”的新品發(fā)布會，不但有碧桂園海外營銷部總經(jīng)理劉震宇出席，而且還迎來了阿里媽媽首席營銷官珍如。
（圖：碧桂園海外營銷部總經(jīng)理劉震宇在“神馬券”發(fā)布會上）
發(fā)布會上，劉震宇表示，阿里媽媽作為阿里巴巴集團旗下首屈一指的大數(shù)據(jù)平臺，獨有的跨設備強帳號體系覆蓋了6.3億網(wǎng)民，覆蓋平臺包括PC門戶、移動客戶端、社交平臺、視頻網(wǎng)站、電商平臺等用戶活躍度最高的所有網(wǎng)絡平臺，幾乎涵蓋了中國近98%的網(wǎng)友，這對于近年來在東南亞等海外地產(chǎn)領域布局龐大的碧桂園海外地產(chǎn)來說，具有不言而喻的價值。“本次達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布新品，不僅對于雙方來說，拉開了構(gòu)建地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)的大幕，意義十分重大，而且對整個房地產(chǎn)行業(yè)都是一種創(chuàng)新，一種探索。我們對本次合作的前景非常看好，中國房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+的重量級變革或許將由此發(fā)軔。接下來，希望碧桂園集團與阿里巴巴集團，也將會有更多更加深入的合作。”他說。
（圖：阿里媽媽首席營銷官珍如解讀碧桂園海外與阿里合作的意義）
阿里媽媽首席營銷官珍如在發(fā)布會上亦作出了這樣意味深長的解讀：“隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)模式，房產(chǎn)行業(yè)新常態(tài)時代到來，行業(yè)規(guī)模趨穩(wěn)，市場進入深度調(diào)整期之際，碧桂園作為國內(nèi)地產(chǎn)領域的標桿性企業(yè)，許多調(diào)整創(chuàng)新可圈可點，尤其是面向東南亞等海外地產(chǎn)的擴張，模式新穎，成績十分顯著，阿里渴望的正是與這樣優(yōu)秀的企業(yè)機構(gòu)合作。因此，坦白來講，和碧桂園海外地產(chǎn)的合作，是阿里第一次將大數(shù)據(jù)共享到阿里系外，這在整個行業(yè)內(nèi)，都是一個創(chuàng)舉！”
珍如表示，DT時代大數(shù)據(jù)營銷應有“四化”，即數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、程序化、一體化。阿里的大數(shù)據(jù)包含5億人口屬性數(shù)據(jù)、5億+跨設備數(shù)據(jù)、5億消費意向數(shù)據(jù)、3億+跨屏數(shù)據(jù)，更清晰的人群畫像，更全面的人群洞察，將可幫助企業(yè)進行更智能的商業(yè)決策，阿里媽媽有信心與碧桂園海外地產(chǎn)一起，利用達摩劍大數(shù)據(jù)、新技術拓展營銷未來發(fā)展空間，構(gòu)建真正意義上的地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)，將2015年打造成“住”的移動互聯(lián)網(wǎng)元年。
看上去很美| 首款房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品“神馬券”正式發(fā)布
作為碧桂園海外地產(chǎn)和阿里媽媽共同推出的新產(chǎn)品，由神馬券碧桂園海外營銷設計師肖曉斌現(xiàn)場發(fā)布的“神馬券”，在發(fā)布會現(xiàn)場引起一片贊嘆聲。這款“看上去很美”的虛擬電子券，幾乎可以滿足人們對旅游、住宿、投資、置業(yè)的一切美好想象。肖曉斌對自己發(fā)布的這款產(chǎn)品充滿了毫不掩飾的自信，他認為“神馬券”是“第一款真正意義上的房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品”。
那么，“神馬券”是否真的如肖曉斌所言這么“美”？據(jù)了解，由碧桂園海外地產(chǎn)和阿里媽媽共同推出的“神馬券”，在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)系首次出現(xiàn)。該電子券的名稱，從字面意義上可以理解為“神奇的馬來西亞旅游投資住宿置業(yè)券”，但實際上不同的受眾對其都可以有自己的理解。多元化的豐富內(nèi)涵之外，不容否認的是，“神馬券”確實具有至少四項“神奇功能”：首先，持有神馬券2017年起可以最多入住108晚金海灣新馬豪華海景公寓；其次，購買神馬券前2年可獲10%年預期回報；第三，如果神馬券買了沒住，可申請全額退券，如果住了但沒住夠108晚，還有一次轉(zhuǎn)讓機會；除此之外，持有神馬券，在馬來西亞購買特定房源可額外享受9.8折優(yōu)惠。最重要的是，一張神馬券僅售2000元人民幣。
記者登陸碧桂園國際展銷中心淘寶官方店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)已有“神馬券”在售。碧桂園及阿里相關負責人告訴記者，“神馬券”剛剛上架數(shù)小時，已受到眾多愛好旅游、度假、投資和家庭自由行人士需求的高度關注。
（海西地產(chǎn)網(wǎng) 張喵喵輯）
